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字節跳動海外生意不好做,都要賣海外版頭條了?

2019-09-27 08:19 作者:開柒 來源:硅谷網綜合 HV: 編輯:GuiGu 【搜索試試

話說,今天(編者注:2019年9月26日)下午有則游戲還蠻有意思的,那就是據The Information報道,字節跳動正在洽談出售Topbuzz,據說是跟感興趣的美國媒體公司談了至少是三個月了。

字節跳動海外生意不好做,都要賣海外版頭條了?-愛尖刀

嘿,這聽起來還是有些奇怪的,不是說,字節跳動要大張旗鼓地干海外嗎?而且,張一鳴早就說了,到2021年時,字節跳動50%的用戶將來自海外,真正成為一家全球化公司。這幾年,俺們也只是聽說了字節跳動在到處大撒幣買買買,什么時候居然也要開始賣自家的應用了?這不合常理吧。

不過,八姐四處打聽了一下,發現這個消息并非空穴來風。首先,這是因為在海外做頭條真的不好做,因為國外也有監管啊,也有各種版權問題啊。其次,字節跳動可能已經降低了Topbuzz這樣的海外版頭條應用的內部權重了,產品早就減少了投入,也不火了。如果有人能花錢買那是最好不過的了。當然,這也反映了,字節跳動的海外之路真的不好走,即便是憑借海外版抖音Tiktok獲得了大量的用戶,但變現也真的是挺難啊。

先來說Topbuzz的版權和監管問題。八姐有熟悉Topbuzz的童鞋說,因為Topbuzz在海外也是走的聚合信息的路數,所以難免會遇到版權問題,美國等市場對知識產權的保護更為嚴格,這令Topbuzz活得很艱難。同時,因為內容審核機制不嚴格,也產生了不少虛假信息、小道消息和謠言等問題,所以,難免會引發當地政府的不滿,遭遇監管難題。要擺平版權、假新聞等問題,這有需要在各地市場投入大筆的資金,這對于還要在短視頻和中國市場大撒錢的字節跳動而言,顯然是有點困難的。

而實際上,從2018年抖音和Tiktok開始崛起后,字節跳動對于Topbuzz的投入和關注應當也是減少了的,這也導致了Topbuzz在各大市場的數據也不咋地了。

在2017年時,Topbuzz曾經超過Twitter在北美APP STORE取得新聞榜日榜第一的位置。同時,Topbuzz也曾長時間占據美國、巴西Google Play榜單前列。但現在,Topbuzz在美國APP STORE的新聞榜中是已經排名38了,免費榜更是數不著了。Topbuzz在巴西的新聞榜中也已經排名第十了。

字節跳動海外生意不好做,都要賣海外版頭條了?-愛尖刀
字節跳動海外生意不好做,都要賣海外版頭條了?-愛尖刀

與此同時,八姐也查詢了下,在日本、印度這樣的重要市場,Topbuzz的排名也并不靠前。

所以,簡單點來說,海外版頭條已經不火了,從某種程度上講,字節跳動已經戰略性放棄了吧。

與Topbuzz類似,2017年底,今日頭條以8660萬美元對價收購獵豹移動旗下新聞聚合平臺News Republic,而現在看來,News Republic在各國應用商店里估計蹤跡都難尋了。

總體上看來,八姐的感覺是,字節跳動可能已經戰略上放棄了海外版“頭條”的擴張,而是把重點放到了Tiktok上,在這其中,又劃出了重點市場,比如印度。

不過呢,有熟悉字節跳動海外市場的童鞋說,Tiktok海外增長是不錯的,但問題是,Tiktok的海外用戶(比如重點的美國和日本市場)都比較年輕,同時,規模變現比較難。今年,字節跳動又把重點放到了印度,為了打消印度政府的監管疑慮,還花了1億美元的建數據中心,但問題是,印度的用戶消費意愿并不高啊。總而言之,字節跳動在海外的商業化不好做啊。

唉,我聽著都頭大,且看張一鳴如果應對這些難題吧。

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